A.そもそも「ブランド」とは、「同じ機能や品質であっても、他より高く買ってもらえる付加価値」そのものを指します。
ブランドとは、単なる商品名やロゴではなく、「この企業・商品なら信頼できる」「所有することに価値がある」という、顧客の心の中に蓄積された共通のイメージや感情のことです。
「高く買ってもらえる」の裏返しとして、無用な価格競争（値引き合戦）から脱却できるものでもあります。
この「ブランド」を理解するうえで重要なのが、ブランド力とブランディングという言葉の違いです。
ブランド力（現状の強さ・結果）：
顧客からどれだけ強く支持されているかという「価値の大きさ」です。ブランド力が高いほど、価格競争に巻き込まれず、リピート購入や高単価での販売が可能になります。
ブランディング（価値を高める活動・過程）：
顧客に理想のブランドイメージを持ってもらうための「企業側のあらゆる取り組み」です。ロゴデザインや広告発信だけでなく、接客や商品の品質維持など、一貫した世界観を伝える企業活動全体を指します。
つまり、「ブランディング（活動）」を行うことで「ブランド（共通イメージ）」が作られ、その結果として「ブランド力（影響力）」が高まるという関係性にあります。
この内容をもっと詳しく書いた以下の記事があります。参照下さい。
